Adresshandel im Agenturalltag — Fragen vor der Freigabe
Praktische Prüffragen für Agenturen, bevor Adresspakete oder Partnerlisten in eine Kampagne eingehen.
Adresslieferungen wirken im Media-Plan oft wie eine reine Einkaufsentscheidung. Im Datenschutz des Werbemarkts sind sie ein Freigabeprozess.
Fragen, die wir in Briefings stellen
- Für welchen konkreten Zweck wurde die Adresse ursprünglich erhoben?
- Liegt eine dokumentierte Einwilligung vor, die Partnerwerbung einschließt?
- Wie alt ist die Liste — und wer hat sie zuletzt bereinigt?
- Was passiert mit Widersprüchen während der Kampagnenlaufzeit?
Warum das Agenturen betrifft
Wenn die Agentur die Ansprache steuert, landet die Verantwortung für Formulierungen und Opt-out-Wege oft bei ihr — auch wenn der Einkauf der Liste beim Kunden lag. Klare Rollen in der Auftragsbeschreibung verhindern Streit nach dem ersten Beschwerdebrief.